Presentada la 75 edición del Festival Internacional de Santander (FIS) en Fitur

La Feria de Turismo Internacional (Fitur) acogió hoy, jueves, la presentación de la 75 edición del Festival Internacional de Santander (FIS).

El consejero de Cultura, Turismo y Deporte, Luis Martínez Abad (PP), ha destacado el “papel crucial” del FIS en la promoción de la cultura, el impulso de la economía y el fortalecimiento del tejido social de la región.

Acompañado por el director del certamen, Cosme Marina; la directora de la Fundación Albéniz, Julia Sánchez, y la concejala de Cultura del Ayuntamiento de Santander, Noemí Méndez, Martínez Abad ha presentado las actividades de este año en el stand de Cantabria en Fitur.

En su intervención, ha subrayado la inversión del Gobierno de Cantabria de un millón de euros para el desarrollo de esta edición especial, “como muestra de nuestro compromiso con este Festival”, pues a su juicio, fomenta el acceso a la cultura y a las artes, ofreciendo una programación “variada y de alta calidad” que atrae a públicos de todas las edades y procedencias.

“Hecho que contribuye a la educación y formación de los ciudadanos, promoviendo valores como la creatividad, la sensibilidad y el pensamiento crítico, además de ser un motor de cohesión social, creando espacios de encuentro y diálogo entre los habitantes de Cantabria y los visitantes que llegan de otros lugares”

En este sentido, el consejero ha querido valorar el impacto “significativo” en la economía local y regional del FIS, pues al atraer cada año a miles de visitantes, tanto nacionales como internacionales, se “genera un importante flujo de ingresos para el sector turístico y de servicios”.

La ‘Flauta Mágica’

Por su parte, Cosme Marina ha avanzado alguna de las actuaciones incluidas en este programa conmemorativo, donde destaca el regreso de la ópera al FIS, con ‘La flauta mágica’, de Mozart. Un título imprescindible en el repertorio lírico, del que se ofrecerán dos funciones, los días 3 y 5 de agosto, en la Sala Argenta.

El Festival traerá a Santander la nueva producción de la Semana Mozart del Festival de Salzburgo, con dirección de escena de Rolando Villazón, que conmemora el 270 aniversario del nacimiento de Mozart, y que se estrena este viernes, día 23 de enero, en la ciudad vienesa.

En el reparto, grandes nombres como el tenor Javier Camarena (Tamino) o la soprano Kathryn Lewek, como Reina de la Noche. Con Franz-Josef Selig como Sarastro, Emily Pogorelc en el papel de Pamina, Theodore Platt como Papageno y la española Sofía Esparza en el rol de Papagena, entre otros.

Este excepcional proyecto lírico es fruto de dos años de trabajo compartido entre los máximos responsables del FIS y del Encuentro, con el apoyo institucional tanto del Gobierno de Cantabria como del Ayuntamiento de Santander.

“Tendremos un verdadero desfile de grandes orquestas, los mejores solistas e impactantes compañías de danza con Santander y nuestros Marcos Históricos como destino de las mejores expresiones artísticas”, celebra el director del FIS. Una edición que será clausurada con la presencia por primera vez, de la Orquesta y solistas del Festival de Bayreuth, con una selección de obras del compositor Richard Wagner.

“El FIS es una herramienta turística esencial en una región que debe reivindicar con orgullo un patrimonio cultural único, y del cual este certamen quiere ser uno de sus más relevantes agentes, tendiendo un puente artístico con el horizonte de la mayor ambición artística”, ha concluido el director.

'Las credenciales jacobeas'

Posteriormente, la Fundación Camino Lebaniego ha presentado el libro 'Las credenciales jacobeas', una publicación que presenta por primera vez un estudio y una recopilación inédita de credenciales del peregrino procedentes de distintas épocas, caminos y territorios, abordadas como documentos de alto valor histórico, cultural y simbólico.

Estas credenciales constituyen un testimonio material de la experiencia peregrina y una expresión de la dimensión espiritual, social y patrimonial que ha caracterizado a los caminos de peregrinación a lo largo de los siglos. El libro ha sido presentado por la directora de la Fundación, Pilar G. Bahamonde, y por los coautores del libro Valeriano Teja Oruña, presidente de la Coordinadora 'Peregrinos por Cantabria'; Lluïsa Blanch y Francesc Suárez, de la asociación Amics del Camí de Sant Jaume de Terrassa; y Fernando Lalanda, renombrado estudioso jacobeo a nivel nacional.

La obra permite comprender la evolución y el significado de estos documentos como parte esencial de la memoria del fenómeno jacobeo, así como poner en valor la red de acogida, hospitalidad y cultura que ha sostenido históricamente el tránsito de peregrinos.

"Teníamos que ser nosotros y tenía que ser Cantabria quien respaldara esta publicación. Nuestra región ocupa una posición singular al ser la única que cuenta, desde la Edad Media, con dos caminos jubilares reconocidos: el Camino de Santiago por la Costa y el Camino Lebaniego hacia el Monasterio de Santo Toribio de Liébana, custodio de la reliquia del Lignum Crucis", ha indicado la directora de la Fundación, quien ha destacado la aportación significativa al conocimiento, conservación y difusión del patrimonio peregrino de este libro, reforzando el compromiso institucional con la preservación de este legado histórico y su proyección cultural y turística a nivel nacional e internacional.

Otras presentaciones

La jornada de hoy ha concluido con la presentación del balance del año 2025, y la nueva programa expositiva del Centro Botín. En este acto ha intervenido la directora general de Cultura y Patrimonio, Eva Guillermina Fernández, además del director de dicha institución, Iñigo Sáenz de Miera, quien ha anunciado que un total de 184.727 visitantes ha tenido el año pasado dicho Centro, un 4,5 por ciento más que en el 2024.

En cuanto al programa expositivo, ha avanzado que arrancará con ‘Entrelazamientos’ de la artista japonesa, Yuko Mohri,  seguirá una retrospectiva dedicada a los dibujos de la artista americana Marisol, y concluirá con una muestra de la brasileña, Solange Pessoa, entre otras convocatorias.

Además, el Geoparque Costa Quebrada, uno de los recursos protagonistas del estand de este año, ha ofrecido una degustación de productos locales, además de dar a conocer distintas actividades, junto con las ofertas turísticas de Arnuero y Castro Urdiales.

Cultura

Los Reyes de España, don Felipe y Doña Letizia, han inaugurado hoy de manera oficial, la nueva edición de Fitur, en un acto donde han saludado al consejero de Cultura, Turismo y Deporte, Luis Martínez Abad.

Posteriormente el titular de Turismo ha presentado el coloquio titulado ‘Cantabria, destino cultural infinito’, donde ha afirmado que la transformación que provocarán en Cantabria las nuevas infraestructuras culturales “capaces de atraer un visitante diferente”.

Dicho encuentro ha reunido hoy en el estand de Cantabria en Fitur, a la directora general de Cultura y Patrimonio, Eva Guillermina Fernández, el director de Faro Santander, Daniel Vega, y la directora de comunicación del Museo Reina Sofía, Diana Lara, quienes han sido los encargados de reflexionar sobre lo que supondrá la puesta en marcha del Museo de Prehistoria y Arqueología de Cantabria (Mupac) y el resto de las instituciones a las que representan.

En sus intervenciones, todos han coincidido en señalar que, en el futuro próximo, estos tres espacios marcarán un “antes y un después” en la acción cultural de Cantabria, y han subrayado la importancia de la colaboración entre las distintas instituciones para “sin perder la personalidad de cada uno, podamos facilitar el flujo de visitantes entre todos” ha comentado Daniel Vega.

En cuanto a la situación actual de las obras, Fernández ha indicado que el Gobierno de Cantabria espera que en el último trimestre del año,  hayan acabado las obras del edificio “que van a muy buen ritmo”, y ha anunciado que, de forma paralela, se está trabajando en el discurso museográfico.

En este sentido, ha explicado que dicho discurso enseñará los periodos históricos que van desde la Prehistoria hasta el Medievo, “aprovechando la posibilidad que nos ofrece los 1.000 metros cuadrados más que disponemos de exposición en el nuevo edificio, lo que nos permitirá exhibir nuevos hallazgos”. Además de las piezas originales, tendrán un especial protagonismo las nuevas tecnologías y las realidades inmersivas, que harán que el visitante pueda conocer de una manera más cercana, la historia.

En cuanto a Faro Santander, su director ha recordado que en estos meses se está finalizando la obra civil, y se espera que, hacia el mes de junio, ya pueda estar finalizada. En lo que se refiere al contenido, ha remarcado la importancia que tendrá la Colección del Banco Santander, “no muy conocida en la actualidad”, que se verá acompañada por muestras temporales y distintos programas divulgativos y de mediación “que ayuden a mantener la atención de los visitantes y los habitantes de Santander y Cantabria en este museo”.

En lo que se refiere al Museo Reina Sofía-Archivo Lafuente, Diana Lara ha recordado que se trata de un espacio diferente a los anteriores, ya que es un archivo “que cuenta con más de 1.300 piezas de gran valor” y las propuestas se diseñarán entorno a estos fondos.

Internacionalización

Todos los ponentes en el coloquio han coincidido en señalar la necesidad de establecer convenios de colaboración e intercambio con instituciones similares más allá de nuestras fronteras, “pero sin perder la necesaria relación con nuestro entorno” ha afirmado Fernández.

Todos han subrayado la necesidad de “trabajar en el territorio”, haciendo accesible los museos y contenidos, para que los cántabros y santanderinos estén interesados en acudir a estos centros. Poner el foco en los creadores de Cantabria, es otro de los aspectos que se van a tener en cuenta en la oferta de todos ellos. Para los responsables de estas infraestructuras, si se las cosas se hacen bien, se podrá conseguir un “crecimiento cultural, social y económico de la ciudad y la región”.

Para finalizar, Martínez Abad ha mostrado su confianza en que este modelo que se dibuja en el futuro de Cantabria, hará que la  cultura sea “palanca de modernización y de riqueza y que sirva para atraer a más viajeros nacionales e internacionales en cualquier época del año”, ha insistido.   

Red de museos

Por la mañana, el programa del estand de Cantabria ha acogido la presentación de la oferta gestionada de la Sociedad Regional de Cultura y Deporte, SRCD, tanto en artes escénicas como en patrimonio.

En dicho acto, la directora de dicha Sociedad, María Fernández Rosillo, ha dado a conocer la capacidad de la región para atraer eventos y difundir su patrimonio cultural a través de las infraestructuras y recursos gestionados por esta entidad pública.

“El patrimonio no es un eslogan, ha continuado diciendo, es un compromiso y lo protegemos, investigamos y compartimos para que cada viaje se convierta en una experiencia auténtica, responsable y memorable”.

Al mimso tiempo, ha recordado que somos un referente a nivel internacional en arte Paleolítico, una expresión artística que no solo emociona, sino que, a su juicio,  “vertebra todo nuestro territorio, genera empleo, proyecta la imagen de Cantabria en el mundo ofreciendo experiencias auténticas y sostenible”.

Ha indicado que el Mupac, será un espacio que dialogará con las grandes marcas culturales europeas, y reforzará Cantabria como un destino imprescindible para quien ama la historia y la ciencia. “El Gobierno de Cantabria está haciendo aquí una inversión sin precedentes para que España disponga de un centro de conocimiento de la prehistoria de referencia internacional”.

La directora de la SRCD también ha puesto en valor la red de museos y centros culturales que gestiona esta empresa pública, “todos ellos cumplen una doble función: ofrecer experiencias culturales de alto valor y actuar como espacios capaces de dinamizar la actividad local y acoger iniciativas educativas, científicas y turísticas”.

Por su parte, Isabel Ibarra, responsable de programación del Palacio de Festivales, al que ha calificado como “teatro de referencia nacional”, ha incidido en que además de ser un lugar de exhibición artística, por sus condiciones técnicas y de infraestructura, es uno de los grandes activos del norte de España para el turismo MICE, gracias a sus más de 4.000 metros cuadradosde espacios versátiles, tres auditorios equipados con tecnología avanzada y un equipo técnico especializado que garantiza la excelencia en congresos, convenciones y eventos corporativos.

"Su ubicación estratégica en Santander y su conexión con redes nacionales e internacionales refuerzan su atractivo como sede de encuentros de referencia”, ha apuntado.

Además, ha resaltado el potencial de la Cantabria Film Commission que proyecta la región como escenario natural para rodajes y producciones audiovisuales, multiplicando su visibilidad y contribuyendo a la atracción de proyectos profesionales de gran impacto.

España Verde

“La España Verde ha demostrado que establecer alianzas para fortalecer un destino turístico funciona”, ha afirmado el consejero de Cultura, Turismo y Deporte, Luis Martínez Abad, tras poner en valor la capacidad de trabajo y entendimiento de las cuatro comunidades que integran la marca turística, Galicia, Asturias, Cantabria y Euskadi con el respaldo de Turespaña.

“Este espíritu de diálogo y trabajo por la defensa de un turismo sostenible que disfrute de nuestras riquezas, respetando lo autóctono, es la clave del éxito y la consolidación de España Verde, cada vez más visitada y reconocida a nivel nacional e internacional”, ha explicado Martínez Abad, que ha recordado que el norte de España ofrece una oferta turística diferenciadora e integradora de las peculiaridades de cada comunidad y de las fortalezas comunes en torno a la naturaleza, la cultura y la gastronomía como la Reserva Ecoturista España Verde, el Camino de Santiago Norte, la gastronomía o el surf y los paisajes.

Martínez Abad ha hecho estas afirmaciones al pasar a Asturias el testigo de la coordinación de la marca, que en 2025 correspondió a Cantabria. El acto de traspaso de funciones se ha celebrado esta tarde en el estand de Cantabria en Fitur.

En el encuentro han participado junto al consejero, la vicepresidenta y consejera de Presidencia, Reto Demográfico, Igualdad y Turismo del Principado de Asturias, Gimena LLamedo, y Miguel Sanz, director de Turespaña.

Asimismo, han estado presentes el director de la Agencia de Turismo de Galicia, Xosé Manuel Merelles, y el consejero de Turismo de Euskadi, Javier Hurtado, así como directores generales y técnicos de España Verde, que en 2026 formará parte de la campaña internacional de Turespaña ‘Conoces España, piénsalo’ y contará con el desarrollo de tres programas nacionales específicos centrados en la gastronomía, el turismo Premium y el turismo de Reuniones y Congresos.

El titular de Turismo cántabro ha asegurado que España Verde, además de un destino turístico, es “una forma de vivir”, cuyo principal valor es su gente.

Martínez Abad también ha reconocido la profesionalidad del sector en las cuatro comunidades y ha señalado que Cantabria ha trabajado este año para seguir impulsando el sello turístico e inspirada en “mimar al turista sin perjudicar a nuestra gente”.   

Por su parte, la vicepresidenta y consejera de Presidencia, Reto Demográfico, Igualdad y Turismo del Principado de Asturias, Gimena LLamedo, ha subrayado que el  relevo de la coordinación “es mucho más que un cambio organizativo. Es un gesto profundamente simbólico. Habla de una manera compartida de entender el turismo, de mirarnos como territorios distintos pero complementarios, y de avanzar desde aquello que nos une”.

Así, LLamedo ha anunciado que “desde esa convicción compartida, las cuatro comunidades hemos decidido reforzar de forma conjunta nuestra apuesta por la España Verde, incrementando la inversión común para consolidar la presencia de la marca en mercados estratégicos y seguir avanzando hacia un turismo más internacional, más equilibrado y mejor distribuido a lo largo de todo el año”.

“España Verde simboliza la idea de viajar con sentido y no dando la espalda a la vida cotidiana de nuestros pueblos”, ha insistido.

El director de Turespaña, Miguel Sanz, ha destacado el trabajo de las cuatro comunidades y ha asegurado Turespaña trabajará con ellas para redefinir el modelo de la marca creada en 1989.

Sanz ha anunciado que se trabajará con convenios de cuatro años que den continuidad a los proyectos que se inicien y se integrará a España Verde en los tres programas específicos diseñados para promocionar los destinos dentro de España a través de la gastronomía, el turista premium y el turismo MICE.

Además, el director de Turespaña se ha mostrado muy satisfecho por poder mostrar los paisajes del norte en la campaña internacional. “Por fin llueve en España”, ha dicho, al referirse a la presencia de los paisajes y las tradiciones del norte en dicha campaña.

Objetivos y acciones de 2026

La hoja de ruta de 2026 pone el foco en mercados con una fuerte afinidad cultural como México y un creciente interés por la naturaleza, la cultura y la gastronomía como Estados Unidos. Además España Verde insistirá en su promoción  en mercados europeos consolidados y buscará mercados de larga distancia como Japón, Corea del Sur o China.

Se reforzará, asimismo, la proyección internacional de la oferta de ecoturismo, impulsando las más de cien experiencias que integran la Reserva Ecoturista de la España Verde, en colaboración con Turespaña y con agentes especializados de mercados como Reino Unido, Italia y Alemania..

Paisaje, historia y autenticidad

Casi un tercio de la superficie de la España Verde cuenta con algún tipo de protección ambiental con 42 espacios protegidos, entre ellos dos Parques Nacionales, 25 Parques Naturales y 15 Reservas de la Biosfera.

A este patrimonio natural se suma un destacado acervo cultural y gastronómico: 18 cuevas con arte rupestre Paleolítico reconocido por la Unesco y cuatro rutas históricas de peregrinación a Santiago de Compostela, con el Camino del Norte como columna vertebral. El territorio se completa con pueblos pintorescos y una red de ciudades de tamaño medio que ofrecen servicios completos y una elevada calidad de vida.

La propuesta turística compartida por los cuatro territorios se articula en torno a ‘La Gran Ruta de la España Verde’. Esta gran travesía por el norte de España invita a descubrir un destino diverso y experiencial, donde conviven actividades como el surf, la observación de aves, el termalismo o el disfrute del patrimonio histórico y arquitectónico, junto a una gastronomía de referencia internacional.

La ‘Reserva Ecoturista de la España Verde’ es otro producto que ha desarrollado la marca durante 2025, bajo coordinación de Cantabria, con el objetivo de aunar la oferta de turismo sostenible y reforzar el posicionamiento del territorio como destino de turismo responsable y de naturaleza. Se trata del mayor corredor ecoturístico de Europa, aúna 25 espacios protegidos y más de 400 empresas turísticas que ofrecen experiencias sostenibles vinculadas a la tradición y al paisaje.

España Verde recibe al año más de 18.000 turistas, uno de cada cuatro internacional y el objetivo es consolidarse en este último.

Desayuno

La segunda jornada de Fitur también ha acogido esta mañana, en el estand de Cantabria, un desayuno con Miguel Sanz y más de una treintena de directores y directoras  de Oficinas de Turismo de Turespaña repartidas por el mundo. El objetivo de este encuentro, que se celebra por segundo año consecutivo, es en este caso estrechar lazos de colaboración y fortalecer la presencia del destino Cantabria en el mundo a través de las OETS. 

Día de Cantabria

La presidenta regional, María José Sáenz de Buruaga (PP), presidirá mañana el Día de Cantabria en la Feria Internacional de Turismo (Fitur) de Madrid, que se desarrollará, a partir de las 12.00 horas, en estand de la comunidad autónoma en el recinto ferial Ifema.

En su intervención, que podrá seguirse en directo a través de los perfiles del Gobierno en redes sociales (YouTube, Facebook y X), Buruaga exaltará las fortalezas turísticas de Cantabria y profundizará en la estrategia desplegada por el Ejecutivo en esta legislatura para potenciar el sector, reforzar el posicionamiento de la comunidad como destino de excelencia, avanzar hacia un modelo más sostenible y desestacionalizar la oferta.

Conducido por el presentador cántabro Quijo Taronjí, el acto comenzará con la proyección de un vídeo institucional y, tras las palabras de la presidenta, concluirá con la interpretación del himno autonómico por parte de Irene Atienza, vocalista del grupo Casapalma, y con una degustación de productos regionales.

Buruaga estará acompañada en la celebración por el consejero de Cultura, Turismo y Deporte, Luis Martínez Abad (PP); otros miembros del Consejo de Gobierno y representantes de diferentes instituciones de la comunidad, que un año más se desplazarán hasta Madrid para respaldar la presencia Cantabria en una de las ferias turísticas más importantes del mundo.